诋毁商誉行为的概念、认定表现形式及法律责任

　　一、诋毁商誉行为（商业诽谤行为）的含义：是指从事人生、经营活动的市场主体为了占领市场，针对同类竞争对手，故意捏造和散布有损于其商业信誉和商品声誉的虚假信息，贬低其法律上的人格，削弱其市场竞争能力，使其无法正常参与市场交易活动，从而使自己在市场竞争中取得优势地位的行为。

　　二、该侵权行为的认定：

　　1、根据法律规定，行为主体应是具有竞争关系的经营者，除此之外的其他主体的诋毁行为不能构成本法上的商业诽谤行为，而只能构成《民法通则》上的民事侵权行为或者《刑法》上的犯罪行为。

　　2、行为人主观上是故意的，有预谋地诋毁、贬低其竞争对手的商业信誉和商品声誉。

　　3、行为所侵犯的客体是同业竞争对手的商业信誉和商品声誉

　　4、客观上实施了捏造、散布虚假事实的行为，并造成了一定的后果。

　　三、表现形式

　　1、产品附属资料中的商业诽谤

　　2、产品交易中的商业诽谤。

　　3、新闻、广告中的商业诽谤。

　　4、在公众中散布谣言的商业诽谤

　　5、组织、唆使、利用他人进行商业诽谤

　　四、和虚假宣传的区别

　　虚假宣传直接侵害消费者利益，间接侵害其他竞争对手的利益（针对自己的商品）

　　诋毁商誉直接侵害其他竞争对手的利益，间接侵害消费者利益（针对竞争对手商品）

　　五、和侵犯名誉权的竞合

　　1、诋毁主体：市场竞争的经营者，对象是同业经营者；

　　2、诋毁目的：削弱竞争对手的竞争能力，从而谋取自己的竞争优势；

　　3、诋毁直接侵害竞争对手利益，间接侵害消费者利益，破坏正常的竞争秩序。

　　六、法律责任

　　我国现行的《反不正当竞争法》没有规定对此行为追究行政责任和刑事责任，只规定民事责任。《刑法》加以补充。