新规：丑陋的暴露的吓人的，一律不准上户外广告

　　市工商局昨日发布新户外广告审查办法，严格强化合法性、思想性和艺术性

　　昨日，市工商局出台了新的户外广告硬性规定。并成立了由七位专家组成的“户外广告审查专家咨询委员会”，严格审查户外广告的“三性”（合法性、思想性、艺术性）原则。今后，我市的户外广告的品位和档次将得到较大提升。

　　从今天开始，不符合规定的户外广告牌将逐一在我市各街城区街道消失，包括有暴力、恐怖、丑陋的人物形象，人物衣着过分暴露，人物动作姿势、语言文字搭配低级、庸俗的；在城市居住区使用高强度光源的；户外广告画面及色彩搭配与建筑物、街景、环境不相协调的。

　　扭曲滥用女性形象

　　昨日，在市工商局的通报会上，市工商局局长王元楷指出，首先户外广告的合法性很重要，主要包括户外广告的“设置合法、内容合法、广告主体资格合法”。广告审查有很多硬性规定。广告内容不得哗众取宠、故弄玄虚和片面追求广告的感官刺激和轰动效应；不得以国际、国内政治及社会的重大事件（活动）为噱头进行炒作。

　　户外广告内容要符合民族精神和传统美德的要求，不得脱离我国国情和大众生活水平，助长追逐奢靡享乐之风；不得出现诱导拜金主义、享乐主义和崇洋媚外的内容和表现；不得出现性暗示和性诱惑的内容和表现；不得对女性形象进行扭曲和滥用。

　　形象暴力着装暴露

　　此外，户外广告内容要有利于展示重庆特有的历史承载和人文精神。不得以暴力、恐怖、丑陋的人物形象作为广告元素，影响城市整体形象；人物衣着不得过分暴露；人物动作姿势、语言文字搭配不得低级、庸俗。

　　不得随意肢解、误解和曲解国家促进经济社会全面发展的方针、政策；不得曲解并使用公众耳熟能详的标语性口号和政治生活中广泛使用、具有明显时代烙印的短语。

　　在户外广告的艺术性上，该审查意见有较强硬性规定，要求要以优美、健康的艺术表现形式，引起受众关注，达到宣传目的。

　　首先主题要鲜明突出，不宜主次不分，喧宾夺主，甚至脱离主题；不宜使用晦涩难懂语言，误解户外广告主题。

　　制作材质绿色环保

　　户外广告的制作材质上，提倡使用绿色环保的新技术、新材料、新光源，体现时代特色和科技发展水平，不宜粗制滥造，影响广告发布整体效果；不宜采用已淘汰或即将淘汰的工艺和技术制作广告画面。

　　纯文字广告的字体大小、排版要美观大方，比例协调，字体设计要简洁明快，可识别性强，文字内容以企业名称、商标和代表企业形象的LOGO为主。不宜为追求视觉冲击，突出文字在画面中的大、异；文字的组合不宜零乱；不宜随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。形式富有创意，户外广告创意要新颖、独特。广告的艺术表现形式要图文并茂，与广告诉求统一，户外广告创意与设计要体现时代感。

　　用色协调亮度适中

　　同时，广告要充分展示城市文化内涵不宜一味盲目效仿、跟风；不宜忽视大众品读习惯与受众心理感受，盲目追求出新、另类，甚至离谱。

　　户外广告与周边环境是否协调是此次审查意见的重点，进行了较多的要求。

　　要求广告画面及色彩搭配要富有美感，用色、风格应当与建筑物、街景、环境相协调，户外广告光源的使用要充分考虑周边环境对色度和亮度的要求。

　　不宜大面积使用偏暗淡或刺眼的颜色；不宜在密集建筑群、多层次视觉背景的空间发布画面、色彩凌乱的广告；不宜在城市居住区使用高强度光源；不宜使用与周边环境、建筑色调对比强烈色彩，形成视觉污染。