90%团购网因恶性竞争或倒闭

　　烈日炎炎的夏季，等待团购网站的，却可能是一个难以度过的冬天。

　　从去年开始，团购网站“前赴后继”地出现衰败和倒闭的现象。然后，新的团购网站却仍不断的涌现。

　　“现在的团购网站，就是在烧钱。”由于恶性竞争导致企业利润严重下降，加上资金短期的困扰，已有业内人士预言，今年下半年将会有90%的团购网站倒闭。

　　如果你现在问一个团购网站的CEO最缺的三样东西是什么，他可能会告诉你，“资金、资金、资金”。

　　今年4月开始，美团网主动关闭了四个城市的分站，随后，高朋网、窝窝团也出现了大规模裁员的迹象。外表看似红红火火的团购网站，其内在的阴暗面也逐渐浮现。

　　业内人士预计，“如今，裁员、转型、倒闭的阴影，如一团乌云笼罩了团购企业。下半年，网购市场将会很血腥，大范围的洗牌在所难免。”

　　团购网的资金梦魇

　　“去年11、12月份，团购网站的毛利润还有15%~18%，今年以后甚至降到5%。”窝窝团董事长兼CEO徐茂栋日前感叹，美国同行们则有高达35%的毛利润。

　　随着近期资本大环境的趋紧，融资变得愈发困难。加之不少风投公司都认为团购市场的泡沫过大，不愿意再趟这滩浑水。

　　目前团购的第二阵营，多家网站已经出现资金短缺，部分获得A轮融资的企业，也难以融到B轮融资。团购网站的资金链很紧。

　　九成网站难逃厄运

　　拉手网CEO吴波一语道破天机，“明明是10元买进的商品或服务，偏偏以8元卖出。”

　　恶性竞争使得毛利率极速下降，这导致大量团购企业死掉。

　　根据艾瑞的统计，目前排名前十的大型团购站点覆盖60%的用户群，预计2011年年底，全国性团购网站将不足5家，90%的中小站点将难逃厄运。

　　吴波称：“今年年底，将清晰地列出第一、二、三家的企业名单。”

　　“在这半年里，市场费用涨了10倍，从业人数涨了10倍，运营成本涨了10倍，投资金额涨了10倍。”美团网副总裁王慧文在微博中发了这样一段文字，“团购的泡沫快跟臭氧层一样大了，这个冬天很快来，这个冬天会很冷。”

　　商家境遇也尴尬

　　与团购网站的窘境差不多，最初想借团购网站“扩大市场份额”的商家们，也在遭遇着尴尬。

　　曾先生是某足浴加盟店的老板，他位于大渡口步行街的门店几乎会持续不断的推出团购活动。记者在几家大型团购网站的重庆分站上，的确看到了该门店正在进行中的团购活动。

　　问起开团的理由，曾先生想了许久。

　　“第一次开团过后，我们本来就不想再开了的。”曾先生表示，团得越多，亏得越多。

　　对于为店面增长人气这个说法，“我们其实并不需要这样的人气。”曾先生坦言，“往往这些团购的顾客，都是冲着团购价格便宜才来消费的，之后成为‘回头客’的概率并不大。”

　　揭秘团购网站盈利模式

　　点击量是团购网“生命线”

　　团购网站肯定是需要盈利的，因为网站的维护也需要有技术、人员等起码的成本。那团购网站又靠什么来盈利呢？

　　比如某亲子园提供的婴儿游泳项目，市价可能每小时60元，而在团购网上，就可能出到15元的超低价格，并且限时招募大量团购者。接下来，每一个前来以15元价格团购成功的网民，都要支付15元的钱款，这15元钱款中，就会有1至3元的金额归网站所有。

　　可见，对团购网站来说，商家和网民都是它的客户群，为商家提供的是展示平台，为网民提供消费信息。是每一笔交易的促成者。

　　但并非每一个团购网站都能吸引来顾客，只有点击量较高的网站，才能达到较好的宣传效果。点击量，也恰恰是正规团购网站相互比拼的焦点。