家电连锁抢滩电子商务

　　新春伊始，各连锁企业正全力布局年度发展战略，电子商务市场版图也悄然发生“巨变”。记者昨日从东莞苏宁获悉，苏宁电器当日发布了以电子商务为重点的新年整体发展规划，抢滩电子商务，重点建立综合网站，以期年内实现业绩翻两番，并于本月底将启动庆典让利活动。

　　而早前，本地通讯连锁零售商中域电讯以及另一连锁巨头国美也都开始了电子商务市场的尝试。未来，或将引发连锁零售业一系列连锁反应。

　　家电连锁分兵抢滩电子商务

　　在经营好传统实体门店的同时，家电和通讯连锁纷纷抢滩电子商务市场。早在2009年初，本地通讯连锁零售商中域电讯对旗下的电子销售网络率先进行升级，更名为“壹购网”。率先在莞迈出分兵抢滩电子商务的第一步。

　　次年初，苏宁电器亦高调宣称，其易购网正式开始上线，并涉足家电网购市场，而国美方面也表示将打造全新的电子商务交易平台。随后，TCL和格兰仕等家电生产商先后自建网上直营店。

　　就在多方激战之际，记者昨日从东莞苏宁获悉，苏宁将分兵抢攻电子商务市场。据其相关负责人透露，苏宁今年将对原有易购网进行大幅度调整，设立由上市公司控股的独立运营体系，并以公司化的方式运作。如此一来，家电连锁企业步入了电子商务领域的“深水区”。

　　本月底开启新年首波优惠促销

　　据新上任的苏宁易购总经理凌国胜介绍，从本月25日零时至28日24时，苏宁易购将推出4天的“上线一周年庆典”活动，总计投入3000多万元促销资源，重点结合“秒杀”、“特价”、“套餐”、“团购”等网络上热门的促销形式，掀起新年首波促销大“惠”战。

　　颇为巧合的是，中域电讯的跨年大团购也将持续至本月28日，且实行“线上+线下”、“网络+实体店”相结合的操作方式，并不受地域限制。一场硝烟弥漫的电子商务争夺战已悄然开打。

　　各方声音

　　分兵抢食电子商务有利有弊

　　苏宁在业内首度“分兵”独立运营电子商务，其利弊如何？

　　东莞国美广告宣部经理张彤表示，将实体门店和虚拟网店两者分开独立运营既有利也有弊，独立运营不会有彼此之间的相互制约与束缚，利于加快电子商务的进一步发展，同时因没有传统门店的租金、水电等压力，在促销方面也可能比传统门店更为灵活。但独立运营后，由于整体销量规模难以和传统卖场相提并论，将使其在与厂商谈判时缺少应有的“话语权”。

　　中地电讯相关部门在接受记者采访时表示，将两者分开运营，将有助于拓展电子商务市场和有针对性的吸引年轻客户，并可在一定程度上避免同一商品，在网店与实体门店相互打架的现象。