五台山冠名权近期“一锤定音”

　　行业新闻【龙虎网讯】五台山体育中心的冠名权拍卖又有了新的进展。昨日，记者从“江苏省五台山体育中心冠名权专项拍卖新闻发布会”上获悉，五台山体育中心“五馆一场”已正式“包装”上市，进入“冠名权”公开拍卖市场化运作程序，拍卖会将于近期举行。同时，五台山之盛名也引得斯威特、金陵石化、波士顿、东恒集团等一批企业老大们纷至沓来。冠名权拍卖回报率1000％2003年，南京市龙江体育馆以300万元身价，摇身一变成为“步步高电器体育馆”，首开体育场馆冠名权拍卖之先河。占地不足2万平方米的龙江体育馆身价尚有300万元，相比之下，在全国负有盛名、占地15万平方米的五台山的身价又值几何呢？“五台山体育中心冠名权最低价还未最后敲定。”江苏省体育局副局长颜争鸣告诉记者，五台山体育中心冠名权最低价将取决于市场、企业、社会、五台山各方，严格遵照与市场接轨、符合五台山无形资产的身价两大原则。300万元仅得一个冠名权？值吗？早在去年，就有人对步步高参拍龙江冠名权行为提出质疑，然而，作为参拍企业的步步高，却有自己的一本账。据了解，熊猫手机在新街口某商城楼顶一块近200平方米的巨型广告牌，一年内，熊猫支付给广告公司的费用达180万元。以新街口人流量、车流量等户外广告价值因素1/3计数，同样的广告牌，在龙江体育馆身价是60万元，按冠名权5年期计算，步步高可从其有形投入（广告支出）中直接收回300万元成本。这一收益还不包括，步步高在体育场馆赛事部分广告发布权和提升步步高企业知名度等社会效应的回报。企业界人士认为，无论是算经济账还是品牌账，参拍体育场馆冠名权绝对值得。实成拍卖公司的裴明副总经理表示，企业为五台山支付冠名权的身价，光有形回报，就足以抵消其投入，更不要说作为“五台山”这一无形资产对企业诱惑力，根据国际惯例，一般冠名权的拍卖回报率都在10倍以上。参拍企业要“靓”在这重大利好面前，此次五台山体育中心冠名权拍卖开出条件相对苛刻，相比于龙江体育冠名权拍卖，五台山拍卖的主办方将首次对竞拍企业实行资格审核。名称不靓，产品怪异企业将难以获得参拍资格。此一节外之“枝”起源第一次冠名权拍卖遗留的后遗症。早在龙江体育馆冠名时，“步步高电器体育馆”中“电器”两字曾引起诸多争议。有市民提出，万一出钱的是某某火腿肠或者某某安全套生产企业，场馆冠名是否也会依样画瓢——冠以“××安全套体育馆”、“××火腿肠体育馆”的名称。可见这一补充条款并非画蛇添足，是主办方充分考虑到市民的反响，对体育场馆冠名权拍卖中不足进行弥补。江苏名企觊觎五台山之“名”体育场馆冠名权拍卖在江苏省早以不是什么稀罕事，前面有龙江体育馆铺垫。然而像五台山这样规模的省级综合性体育场馆冠名权拍卖在全国尚首次。目前五台山体育中心冠名权的拍卖已引起江苏省内外的一些企业大鳄们的关注。如斯威特、波士顿、东恒集团、金陵石化等企业均到了现场。众所周知，斯威特是南京有有足球俱乐部直接老板，五台山足球场就像其后花园一样长年作为足球赛事的主场，斯威特对五台山冠名权产生兴趣，似乎名正言顺；波士顿与体育界素有渊源，曾赞助女排联赛；而以2000万元成为十运会第一合作伙伴的东恒集团在全国也是名噪一时。这几家企业如参加五台山拍卖会，无疑是棋逢对手，有得一看。2004，体育场馆冠名权拍卖年由于其特殊的文化、历史底蕴，五台山冠名权的拍卖一度在广大市民中引起争议，部分舆论认为，作为南京城市的标志性建筑，五台山冠名权拍卖要谨慎。而专家的观点则是，无形资产走市场化运作之路是改革的必然，也是体育产业化道路直接有效的方式。日前，江苏东恒以2000万元获得十运会部分场馆冠名权，成为十运会第一赞助商，成功地为五台山的拍卖铺平舆论道路，使市民们对体育场馆冠名权等无形资产进行公开拍卖已有了初步的认同。相关人士还透露，继五台山体育中心之后，奥体中心等一大批体育场馆也将陆续走上竞拍台，前有龙江、十运会场馆，后有奥体中心。江苏省体育局经济处负责人士指出，2004年，将是江苏省内体育场馆冠名权的大年。