外资掘金中国电影市场

　　当各行的外资企业被中国市场所吸引时，电影市场也不例外。现今，电影业的国际巨头也瞄准了中国，好莱坞、柯达、华纳、好丽友等外资频频抛出橄榄枝，用尽各种方式抢占中国电影市场。

　　影片流行中国元素

　　当下最火的影片，非《功夫熊猫2》莫属。中国的观众似乎很买账，在这部影片上映的第一天票房就超过了6000万元。而它的制作公司梦工厂，也抱下了票房6亿元的希望。这么大的胃口，缘于梦工厂对中国消费者内心的把握。梦工厂出产《功夫熊猫》第一集，就是瞄准了中国市场。这部影片中，流畅的中国式音乐、明亮的中国式色彩都让消费者对它颇有好感。而相比它的第一集，《功夫熊猫2》中的中国场景和中国元素全面升级——故事中的街道像极了成都的宽窄巷子和锦里。“担担面”、“火锅”、“麻婆豆腐”等中文招牌在这条街上随处可见。

　　除了吸引眼球，电影制作公司还将中国元素作为通过审查的一个法宝。中国每年引进国外影片的数量有限，所以，这些巨头借用中国元素博得好感，减少引进时的风险，从而赢得中国这块市场。

　　合资影院如火如荼

　　如果说，在影片中加入中国元素只是“纸上谈兵”的话，那么外资选择在中国建设影院可谓开始“动真格的”。2003年，外资开始在华开影院，而今，这把火越烧越旺。美罗城柯达超级电影世界、华纳影城等一批中外合资的影院，已经成为消费者观影的好去处。同样，2007年韩国好丽友集团和北京新影联院线联合打造的美嘉欢乐影城运营情况也不错。其在中关村以及三里屯的影院，发展势头良好，合理的价格、美味的零食以及良好的环境，使之成为周边年轻人看电影的首选。据介绍，美嘉欢乐影城有计划继续扎根中国，加快影院建设步伐。

　　业内专家表示，在中国建院线是这些外资影业公司在中国电影市场谋求利益最直接的方式。虽然从数量来看，外资影院在整个中国内地电影院中只占很小比例，但它们却是处于金字塔尖的一群。以北京为例，专业影院有近百家，其中外资影院只有十几家，但它们的票房收入却占了北京票房收入的三成多。因为，相对来说，外资参股的影院相对设备比较先进，音响效果和画面质量都比较不错，相对设备成本较高，而消费者也更愿意选择舒适的环境观赏电影。

　　“事实上，福克斯、环球和一些影业巨头驻香港机构均在行动，他们已开始对中国影院建设市场的建议策略和方案进行调查，只要政策合适，他们会立刻将影院开设到内地来。”宁宗一说，“外资影院无论是经营理念、管理模式，还是硬件设施以及服务质量，都给中国内地的电影市场带来了新鲜空气。即使外资确实会带来一些竞争，但在他们进来的同时也把其优势带入中国，尤其是在研究市场、了解市场、占领市场等方面。也只有在良性竞争刺激下，中国电影业才能快速发展。”