完全竞争模式

　　完全竞争（perfect competition），又称纯粹竞争（purecompetition），是指丝毫不存在垄断因素的市场结构。[1]作为完全竞争的市场结构必须具备如下条件：一是买者和卖者很多。存在着许多家公司，而每家公司只攫取一小部分的市场。没有一个买者或卖者可以影响市场价格。由于完全竞争市场上的买者与卖者必须接受市场决定的价格，因此，他们被称为价格接受者。[2]二是产品是同质的。在完全竞争的市场中，产品并没有差异性，同质性极高，而购买者则不偏好任何品牌。三是生产者出入这个行业是自由的。四是企业和消费者对于市场的信息是很多灵通的。[3]

　　在完全竞争的市场结构下，每一种商品和劳务的每一个买者都面对许多卖者，他可以在这些卖者中间不花成本地移动；而每一种商品和劳务的每一个卖者也都面对许多买者，他也可以在这些买者中间不花成本地移动，这里不存在任何权力或人强制人的现象。唯一能够决定交易行为和产品价格的因素，只有市场机能。结果，各类财货的价格也就有走低的趋势。生产者既然不能控制价格，他们也就转而决定输出量要设定为多少，这也是生产者在完全竞争的市场中，唯一尚能掌控的生产决策。生产者就此接受了价格的定位，然后决定该公司究竟要生产或是企图要生产多少数量的产品。此时，供需曲线是直的。（参见下图）

　　（a）（b）

　　市场的需求曲线个别企业的需求曲线

　　上图（a）表示某个完全竞争市场上的市场需求，假定P是市场价格。图（b）表示个别企业以此价格可以卖出他所愿意出卖的任何数量。个别企业的市场份额极小，即意味着其产量相对于市场或整个行业的生产量来说极小，在此极有限的产量范围内发生的变动，在（a）图所示的需求曲线上几乎表现不出来。

　　水平的需求曲线表示，企业的需求弹性无穷大，稍微提高一点价格，产品便一个也卖不出去，而在既定的市场价格上，企业可以卖掉他全部的产品。

　　实际上没有任何媒介工业，得以在完全竞争市场结构中运作。不过，说来这也无足为奇，因为压根就很少有任何产业得以在完全竞争的条件下营运——包括制造业也是这样。或许，各种农产品的市场，算是趋近于完全竞争。[4]

　　[1]刘东、梁东黎编著：《微观经济学》，南京大学出版社1997年版，第196页。

　　[2][美]曼昆著：《经济学原理》（上册），生活·读书·新知三联书店、北京大学出版社1999年中译本，第65页。

　　[3]吴德庆、马月才编著：《管理经济学》，中国人民大学出版社1996年版，第218-219页。

　　[4]Robert G·Picard：Media Economics:concepts and issues，Sage Publication Inc.1989，P76。