商标具备什么功能，私自更改商标如何处罚

　　一、商标具备什么功能

　　商标功能主要表现在：

　　（1）同类商品或服务上不允许注册相同商标，也不能注册让人产生误认的近似商标，这一点要求构成了诞生商标的基本功能——识别性。让购买者通过不同商标，识别出商品的不同来源。

　　（2）当经营者的商品质量达到一定水平，赢得市场口碑时，商标又添一新功能，成为消费者认牌购物的标志，打造企业良性循环增长的市场竞争力。

　　（3）商标不仅是一个标志，还是一种排他性权利。注册商标赋予商标权人商标专用的权利，这商标只有您可以用，说明商标质量好坏都是您把关的，从而形成商标-商品-商家之间紧密的联系，这时商标又起到商品质量保证的功能。

　　（4）商标功能还有广告宣传功用，好商标建议明记，利于宣传并吸引消费者的关注和加深记忆。商标是不可再生的知识产权，就比如十年前能注册的商标，如今不一定还可以，所以商标资源是一种隐性的宝藏。如果您善于运用，一定能挖掘出更多商标功能，让商标使用中不断展现非凡价值。

　　二、私自更改商标如何处罚

　　根据《商标法》第三十条第一项的规定，商标注册人自行改变其注册商标的文字、图形或者其组合的，即属于擅自改变注册商标的行为。

　　对注册商标作局部或较轻微的改动（如改变商标文字部分的字体，或在不改变图回形主体的前提下对图形部分作某些变动或增减等）的，属于《商标法》第三十条第一项所述的擅自改变注册商标的行为。

　　《商标法》第四十九条规定，商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；

　　期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。